|
Title
|
اتأثير بسته بندي محصولات غذايي بر ترجيحات كودكان و نفوذ آنها بر رفتار خريد خانواده
|
|
Type
|
Presentation
|
|
Keywords
|
بسته بندي محصولا غذايي، كودكان، رفتار خريد خانواده.
|
|
Abstract
|
امروزه كودكان نسبت به گذشته قدرت خريد بيشتَري پيدا كرده اند و بر تصميم گيري خريد خانواده اثرگذارند. اين موضوع باعث توجه فعاليت هاي بازاريابي شركت ها شده است، مثلا از بسته بندي هايي كه سعي در جذب كودكان كنند استفاده مي نمايند. لذا پژوهش پيش رو به دنبال بررسي اين مسئله است كه آيا ويژگي هاي بسته بندي محصولات غذايي (مانند رنگ، بافت، سبك گرافيكي) بر ترجيحات كودكان نسبت به مواد غذايي مؤثر است و آيا ترجيحات كودكان بر رفتار خريد خانواده تاثيرگذار است؟ پژوهش حاضر از حيث هدف، كاربردي و از حيث روش توصيفي پيمايشي است. جامعه آماري پژوهش خانواده هاي داراي كودكان 4 تا 9 سال شهر بوشهر و تعداد نمونه با استفاده از روش نمونه گيري كوكران، 384 مشخص گرديد و از پرسشنامه جهت گردآوري داده ها استفاده شده است. نتايج مطالعه با استفاده از نرم افزار SPSS 20 و SmartPLS v2 تحليل شده است. نتايج نشان مي دهد رنگ، بافت و سبك گرافيكي بسته بندي محصولات غذايي بر ترجيحات كودكان نسبت به مواد غذايي تاثير دارد و همچنين ترجيحات كودكان بر رفتار خريد خانواده مؤثر است. توليدكنندگان مواد غذايي مي توانند از اين ترفند در جهت افزايش سهم خود در بازار اقدام نمايند.
|
|
Researchers
|
Manijeh Bahrainizad (First researcher) ,
|