|
Title
|
بررسي تأثير فعاليت هاي رسانه اي بر رفتار خريد محصولات سبز
|
|
Type
|
Presentation
|
|
Keywords
|
: رفتار خريد سبز ،مصرف كننده سبز، تبليغات سبز، قصد خريد سبز
|
|
Abstract
|
موضوع سبز يك موضوع جهاني است. در نيمه دوم قرن بيستم فشار زيست محيطي به دليل افزايش جمعيت جهان افزايش يافته است. تشديد قوانين زيست محيطي توسط دولت و ديگر سازمان ها، افزايش نگراني مردم در مورد محيط زيست فشار فزاينده اي را براي سازمان هاي ذينفع براي حفظ محيط زيست ايجاد كرده است. رسانه هاي تبليغاتي نقش مهمي براي فروش محصولات و بازاريابي ايفا مي كنند به دليل تمايل افراد به مصرف محصولات زيست محيطي تبليغات زيست محيطي مي تواند محركي براي آگاهي عمومي از محصولات زيست محيطي باشد و بر رفتار خريد آنان اثرگذار باشد.
در اين مقاله هدف بررسي تأثير فعاليت هاي رسانه اي بر رفتار خريد مصرف كننده سبز است. پژوهش حاضر از حيث هدف كاربردي و از حيث نحوه گردآوري داده از نوع تحقيقات توصيفي- پيمايشي است. جامعه آماري كليه مصرف كنندگان محصولات سبز شهر بوشهر تشكيل مي دهند. حجم نمونه 384 نفر تخمين زده شد كه در اين راستا از روش نمونه گيري در دسترس استفاده شده است در اين پژوهش جهت آزمون مدل و فرضيات از نرم افزار آموس (AMOS) استفاده گرديده است. نتايج نشان داد كه انواع رسانه هاي تأثير متفاوتي بر نگرش و قصد خريد مصرف كننده سبز دارند به طوري كه فعاليت هاي دولت بر قصد خريد اثرگذار است ولي بر نگرش مصرف كننده تأثيري ندارد، همچنين فعاليت هاي تبليغاتي رسانه ها و تبليغات شفاهي بر نگرش مصرف كننده تأثير مثبتي دارد ولي بر قصد خريد آنان تأثيري ندارد.
|
|
Researchers
|
Manijeh Bahrainizad (First researcher) ,
|