|
Title
|
نقش بسته بندي در تبليغ كالا و تاثير بر تصميم گيري خريد مصرف كنندگان
|
|
Type
|
Presentation
|
|
Keywords
|
Packaging, packaging functions, advertising, consumer, buying decisions
|
|
Abstract
|
رقابت در بازار امروزي نيازمند داشتن يك استراتژي مناسب در همه امور براي شركتها و سازمانهاست. شركتها بايد بتوانند با دانش و اطلاعاتي كه از مشتريان، بازار و رقبا كسب مي كنند محصولاتي با شرايط موردنظر را توليد نمايند تا در صحنه رقابت بازار باقي بمانند.در بازاريابي، بسته بندي يك بخش مهم از هر محصول و نام تجاري است. در طول تصميم گيري براي خريد، بسته بندي با ايجاديك درك كلي از محصول به مصرف كننده كمك مي كند تا آن را ارزيابي كرده و حق انتخاب درست را براي او فراهم مي سازد. جهت بهره مندي هرچه بيشتر از مزيت هاي بسته بندي، نخست لازم است تا مولفه ها و عناصر بسته بندي و همچنين فرآيند ذهني خريداران در تصميم گيري براي خريد، شناسايي گردد. هدف اين پژوهش نقش و اهميت و تاثير تبليغات در امر بسته بندي محصولات شركتها و اثرگذاري آن بر ميزان خريد مصرف كنندگان مي باشد. ما در اين تحقيق با بررسي و آناليز يافته هاي محققان مختلف و تركيب آنها به نحوي كه مبناي اين پژوهش را تشكيل دهند، پژوهشي عمدتاً توصيفي را انجام داده ايم. پژوهش حاضر با استفاده از شيوه توصيفي-تحليلي به بررسي تحقيقات و مقالات منتشر شده در زمينه بسته بندي و تبليغات و تاثير تبليغاتبسته بندي بر خريد مشتريان ميپردازد. نتايج اين پژوهش نشان مي دهد كه كيفيت بسته بندي و تبليغات يكي از مهمترين عناصر اصلي در تصميم گيري براي خريد هستند.
|
|
Researchers
|
Majid Esmaeilpour (First researcher) ,
|