|
Title
|
مفهوم بازاريابي اجتماعي و كاربرد آن
|
|
Type
|
Presentation
|
|
Keywords
|
Social marketing, marketing marketing, social marketing mix, social marketing application
|
|
Abstract
|
بازاريابي اجتماعي بكارگيري تكنيك هاي بازاريابي تجاري براي تاثيرگذاري بر رفتار افراد است. در بازاريابي اجتماعي ما با فروش يك عقيده، ايده، نگرش يا مفهوم سر و كار داريم. اصطلاح بازاريابي اجتماعي توسط فيليپ كاتلر و جرالد زالتمن معرفي شد و براي رويارويي با مشكلات اجتماعي، در زمينه هاي مختلف گسترش يافته است. اين پژوهش از منظر هدف از نوع كاربردي، از نظر ماهيت داده ها از نوع كيفي و بر اساس روش و ماهيت از نوع توصيفي مي باشد. ما با در كنار هم نهادن يافته هاي محققان مختلف و تركيب آنها به نحوي كه مبنايي اين پژوهش را تشكيل دهند، پژوهشي عمدتاً توصيفي را انجام داده ايم. پژوهش حاضر با استفاده از شيوه توصيفي- تحليلي به بررسي تحقيقات و مقالات منتشر شده در زمينه بازاريابي اجتماعي و روند تحقيقات در اين حوزه مي پردازد. اين پژوهش چالش ها و جريان هايي كه بازاريابي اجتماعي در چند دهه اخير با آن مواجه شده است، مورد بحث و بررسي قرار ميدهد. در اين مقاله پس از تعريف و تشريح بازاريابي اجتماعي، موارد كاربرد آن همراه با نمونه هايي ذكر مي گردد.
|
|
Researchers
|
Majid Esmaeilpour (First researcher) ,
|