|
Title
|
بررسي ارتباط بين رويكردهاي سازمان با موفقيت محصولات جديد در موسسات دانش بنيان با توجه به نقش ميانجي گري مديريت دانش مشتري و دانش بازار
|
|
Type
|
Thesis
|
|
Keywords
|
Market orientation, technology orientation, entrepreneurial orientation, customer knowledge management, market knowledge and new product success
|
|
Abstract
|
زمينه: رقابت در بازار امروزي و ماندن در اين صحنه پر تلاطم نيازمند جهت گيري هاي مناسب شركت ها و سازمان هاست. شركت ها و بالاخص شركت هاي نوآور بايد بتوانند با دانش و اطلاعاتي كه از مشتريان، بازار و رقبا بدست مي آورند محصولات متناسب با شرايط را توليد نمايند تا ماندن آن ها در صحنه رقابت تضمين گردد.
هدف: هدف از انجام اين پژوهش، معرفي رويكردهايي است كه سازمان مي تواند بكار گيرد و البته برجسته ساختن دانش در اين امر جهت پيشي گرفتن از رقبا و موفقيت در بازار است.
روششناسي: روش تحقيق حاضر از نظر هدف، يك پژوهش كاربردي و از نظر گردآوري داده ها يك تحقيق از نوع توصيفي- پيمايشي و همبستگي مي باشد. جامعه آماري اين پژوهش را مديران و كاركنان موسسات دانش بنيان پارك هاي علم و فناوري شهر بوشهر تشكيل مي دهند. ابزار گردآوري داده ها پرسشنامه مي باشد. روايي و پايايي پرسشنامه مورد تاييد قرار گرفت. جهت بدست آوردن داده هاي اوليه اقدام به توزيع پرسشنامه بين كاركنان و مديران موسسات دانش بنيان گرديد. داده هاي ثانويه نيز از مطالعه مطالعات گذشته در مقالات و كارهاي ديگران و از روش كتابخانه اي حاصل شد. براي تجزيه و تحليل داده هاي اوليه روش مدل سازي معادلات ساختاري از طريق نرم افزار PLS مورد استفاده قرار گرفت.
يافتهها: نتايج حاصل از تجزيه و تحليل داده ها نشان داد كه ارتباط بين بازارمحوري با مديريت دانش مشتري و دانش بازار، تكنولوژي محوري با دانش بازار، كارآفريني محوري با مديريت دانش مشتري، دانش بازار با موفقيت محصولات جديد و مديريت دانش مشتري با موفقيت محصولات جديد از نوع ارتباط مستقيم و معنادار است. اما فرضيه ارتباط مستقيم و معنادار بين تكنولوژي محوري با مديريت دانش مشتري و كارآفريني محوري با دانش بازار مورد تاييد قرار نگرفت.
|
|
Researchers
|
Majid Esmaeilpour (First primary advisor) , Manijeh Bahrainizad (Advisor)
|