|
Title
|
بررسي اثر كشور مبدا بر ارزش ويژه نام و نشان تجاري در محصولات دارويي(مطالعه در استان هاي بوشهر و فارس)
|
|
Type
|
Thesis
|
|
Keywords
|
: Country of Origin, Brand Equity, Pharmaceutical Products
|
|
Abstract
|
زمينه: موفقيت يك شركت داروسازي، درگرو قضاوت و تصميم گيري داروسازان در مورد داروهايش مي باشد. در واقع داروسازان از طريق فرايند ارزيابي خود عوامل متعددي را در مورد برند داروها مورد بررسي قرار مي دهند، سپس اقدام به سفارش و يا خريد يك برند دارويي مي نمايند. اين رفتار مي تواند صرفا تخصصي يا براساس ويژگي هاي فيزيكي (مانند بسته بندي يا طراحي) و يا غيرفيزيكي (مانند كشور مبدا برند) داروها باشد. بنابراين بسياري از عوامل مي توانند در ارزيابي تصميم خريد برندهاي دارويي موثر باشند كه يكي از مهم ترين عوامل، اثر كشور مبدا برند مي باشد.
هدف: هدف اصلي از انجام اين پژوهش بررسي اثر كشور مبدا بر ارزش ويژه برند و ابعاد آن در محصولات دارويي مي باشد. در واقع پژوهشگر به دنبال ارائه ي مدل جامعي است كه تاثير كشور مبدا را بر ارزش ويژه برند و ابعاد آن تبيين نمايد.
روششناسي: پژوهش حاضر در زمره پژوهش هاي كاربردي و از ديدگاه جمع آوري داده ها، توصيفي از نوع همبستگي مي باشد. جامعه آماري پژوهش، داروسازان استان هاي بوشهر و فارس مي باشند. شيوه نمونه گيري به صورت طبقه اي نسبي و تصادفي مي باشد. تعداد 264 پرسشنامه مورد بررسي قرار گرفت و تجزيه و تحليل داده-هاي جمع آوري شده با استفاده از نرم افزارهايAmos21 و Spss21 صورت گرفت.
يافتهها: در اين پژوهش 13 فرضيه تدوين گرديد كه هر 13 فرضيه مورد تاييد قرار گرفت. يافته هاي پژوهش نشان داد كه اثركشور مبدا بر ابعاد ارزش ويژه برند شامل كيفيت ادراك شده، وفاداري به برند، آگاهي از برند، قدرت برند، ريسك ادراك شده از برند و تصوير برند تاثير مستقيم دارد. همچنين اثر كشور مبدا برند بر ارزش ويژه برند از طريق ابعادي كه بيان شد، تاثير غيرمستقيم دارد. علاوه بر اين، تحليل ويژگي هاي جمعيت شناختي جامعه مورد بررسي نشان داد كه بين جنسيت و نگرش به كشور مبدا برند، مخاطره ادراك شده از برند و وفاداري، تفاوت معناداري وجود دارد. همچنين بين ديگر متغيرهاي جمعيت شناختي شامل رده سني و سابقه-كاري افراد مورد بررسي، و تمام ابعاد ارزش ويژه برند و اثر كشور مبدا تفاوت معناداري وجود دارد. نتيجهگيري: يافته هاي پژوهش نشان مي دهد كه، بكارگيري اثر كشور مبدا در صنعت داروسازي مي تواند براي افزايش ارزش ويژه برند و همچنين تقويت ابعاد آن شامل آگاهي از برند، كيفيت ادراك شده، تصوير برند، كاهش مخاطره ادراك شده،
|
|
Researchers
|
Manijeh Bahrainizad (Primary advisor) , Majid Esmaeilpour (Advisor)
|