|
Title
|
بررسي تاثير استفاده از تاييد كنندگان مشهور در تبليغات تلويزيوني بر نگرش مصرف كنندگان نسبت به تبليغ
|
|
Type
|
Thesis
|
|
Keywords
|
Advertising, celebrity endorser, television advertising, consumer attitudes
|
|
Abstract
|
زمينه: تبليغات يكي از شكل هاي رايج و درعين حال چالش برانگيز از ارتباطات بازاريابي است و استفاده از افراد مشهور در پيام هاي تبليغاتي يكي از روش هاي مرسوم در بازاريابي مدرن است. با افزايش رقابت براي جلب توجه مصرف كنندگان و معرفي محصولات جديد، تبليغ كنندگان مجبور به استفاده از جلب توجه از طريق افراد مشهور شدند. هدف: هدف اين پژوهش بررسي تاثير استفاده از تاييد كننده هاي مشهور در تبليغات تلويزيوني بر نگرش مصرف كنندگان نسبت به تبليغ است. در اين پژوهش تاثير ويژگي هايي از تاييد كننده مشهور از قبيل: قابليت اعتماد، تخصص، جذابيت فيزيكي و تناسب با محصول بر نگرش مصرف كنندگان نسبت به تبليغ مورد بررسي قرار گرفته است. روش شناسي: تحقيق حاضر از حيث هدف يك تحقيق كاربردي و از حيث نحوه گردآوري داده ها يك تحقيق توصيفي- پيمايشي و ازنوع همبستگي مي باشد. جامعه آماري پژوهش را كليه مصرف كنندگان محصولات مصرفي مختلف در شهر بوشهر را تشكيل مي دهند. حجم نمونه 384 نفر تخمين زده شد كه در اين راستا از روش نمونه گيري تصادفي ساده استفاده شده است. يافته ها: يافته هاي اين پژوهش نشان مي دهد كه به طور كلي استفاده از تاييد كننده هاي مشهور بر نگرش افراد نسبت به تبليغ تاثير مثبت و معناداري دارد. همچنين، تاثير ويژگي هايي از تاييد كننده مشهور از قبيل جذابيت ظاهري، قابل اعتماد بودن و تخصص افراد مشهور بر نگرش مصرف كنندگان نسبت به تبليغ مورد تاييد قرار گرفت ولي تاثير ويژگي تناسب بين فرد و محصول تبليغ شده بر نگرش مصرف كننده نسبت به تبليغ مورد تاييد قرار نگرفت. نتيجه گيري: تمامي شركت ها و سازمان ها براي اينكه محصولات و خدمات و نام تجاري آنها در مقايسه با رقبا شناخته شده تر باشد و در ذهن مصرف كنندگان از جايگاه خوبي برخوردار باشد مي توانند از تبليغات، بخصوص تبليغاتي كه در آنها افراد مشهور به كار گرفته شده است استفاده كنند. مديران اين سازمان ها بايد در انتخاب اين افراد ويژگي هاي مهمي از قبيل صداقت، جذابيت، تخصص و تناسب آن فرد مشهور با كالاي تبليغي را حتما در نظر بگيرند.
|
|
Researchers
|
Majid Esmaeilpour (Primary advisor) , Manijeh Bahrainizad (Advisor)
|