05 خرداد 1403
منيژه بحريني زاد

منیژه بحرینی زاد

مرتبه علمی: دانشیار
نشانی: دانشکده کسب و کار و اقتصاد - گروه مدیریت بازرگانی
تحصیلات: دکترای تخصصی / مدیریت بازرگانی
تلفن: 07733442125
دانشکده: دانشکده کسب و کار و اقتصاد

مشخصات پژوهش

عنوان
عوامل موثر بر انتخاب برند محصولات لوازم خانگی توسط مصرف کننده با استفاده از مدل AHP
نوع پژوهش مقالات در همایش ها
کلیدواژه‌ها
انتخاب برند، محصولات لوازم خانگی، روش تحلیل سلسله مراتبی، قیمت، سبک زندگی
پژوهشگران منیژه بحرینی زاد (نفر اول) ، نازنین خلقی (نفر دوم)

چکیده

در دنیای رقابتی امروز انتخاب برند از جمله دغدغه های مصرف کنندگان می باشد. همچنین تولید کنندگان و فروشندگان به دنبال راهکارهایی هستند که بتوانند از رقبای خود پیشه بگیرند. در این پژوهش عوامل موثر بر انتخاب سه برند سونی، ال جی و سامسونگ در محصولات لوازم خانگی با استفاده از روش AHP مورد بررسی قرار گرفت و این نتیجه بدست آمد که عوامل مربوط به آمیخته بازاریابی نقش اساسی در انتخاب برند ایفا میکنند و لذا پیشنهاد میگردد که تولیدکنندگان این زمینه این عامل را بیش از پیش مورد توجه قرار دهند.