منیژه بحرینی زاد

توسعه و پیشرفت فناوری در عرصه تجارت باعث پدید آمدن تجارت الکترونیکی گردیده است. یکی از شاخه های تجارت الکترونیک، تجارت سیار می باشد که با توجه به پیشرفت های اخیر در فناوری ارتباطات، همراه با گسترش سریع و افزایش قابلیت های دستگاه های تلفن همراه، به عنوان یک کسب و کار جدید پدید آمده و تبدیل به یک بازار با پتانسیل بالا شده است . هر چند برسی جنبه های مختلف این نوع خاص از تجارت نیاز به بررسی های گوناگون دارد، اما کارآمدی و اثربخشی آن به اثبات است. فناوری موبایل فرصت های زیادی برای بازاریابی به ویژه در ارتباطات مستقیم با مشتریان بدون موانع زمانی یا مکانی ایجاد کرده که می تواند امکان برقراری ارتباطات موثرتر با بازارهای هدف با ایجاد ارتباط دو طرفه میان بازاریاب و مشتریان فراهم سازد.