سید نورالدین امیری

نقش بازاریابی در رسیدن به استراتژی ها و اهداف سازمانی در مقالات و کتب متعدد مورد تأکید پژوهشگران و بزرگان علمی حوزه مدیریت قرار گرفته و اهمیت آن شایان توجه است. مطالعات مختلف نشان دهنده این موضوع است که اصول بازاریابی همراه با برخی تعدیلات و اصلاحات ضروری، قابل استفا ده در شهرها است . بازاریابی شهری جهت گیری بازار به سمت مجموعه ای از فعالیت های هماهنگ شده به منظور بهبود کیفیت واقعی یک شهر است که به بهترین نحو با ویژگی های گروه های هدف ارتباط برقرار می کند. در این مقاله با توجه به مبانی نظری کوشش شد چا رچوبی جهت شناسایی عناصر موثر در برندینگ شهری شناسایی شود از این طر یق نه تنها به هویت شهری کمک شود بلکه راه برای گردشگری شهری هموار نمایند. موجبات پایداری شهری فراهم آید.