|
عنوان
|
سنجش تاثیر زیباشناختی بسته بندی و کیفیت ادراک شده محصول بر قصد خرید با نقش تعدیل کنندگی نوگرایی و نگرانی زیست محیطی مصرف کننده
|
|
نوع پژوهش
|
مقالات در نشریات
|
|
کلیدواژه‌ها
|
ثبت نشده‌است!
|
|
چکیده
|
زمینه: یکی از شیوههای ایجاد تمایز توسط بستهبندی، وجود جنبههای زیبایی بخش در بستهبندی است. یک بستهبندی زیبا و نوآورانه، میتواند حتی ادراکات مصرفکنندگان را نسبت به محصول تغییر دهد و باعث ترغیب مصرفکننده شده و یک موقعیت خرید در بازار ایجاد کند. هدف: هدف از انجام مطالعه حاضر سنجش نقش تعدیل گری نوگرایی و نگرانی زیست-محیطی مصرفکننددر رابطه زیباشناختی بستهبندی و کیفیت ادراک شده محصول با قصد مصرفکننده میباشد.
روششناسی: پژوهش حاضر از نظر هدف در زمره پژوهشهای کاربردی و از لحاظ جمعآوری دادهها، توصیفی – پیمایشی و از نوع همبستگی میباشد. جامعهی آماری پژوهش را مصرفکنندگان خشکبار در شهرهای بوشهر، شیراز، اصفهان، تهران و بندرعباس تشکیل میدهند. داده ها از 462 پرسشنامه و به شیوه نمونهگیری غیرتصادفی دردسترس آنلاین و حضوری جمع آوری شده است. روایی پرسشنامه از طریق روایی صوری، همگرا و واگر و سازه و پایایی از طریق روش آلفای کرونباخ و پایایی مرکب مورد تأیید قرار گرفت. تجزیه و تحلیل داده با مدل معادلات ساختاری و به کمک نرمافزار SmartPLS انجام شده است.
یافتهها و نتیجهگیری: یافتههای پژوهش حاکی از تایید نقش تعدیلگری نوگرایی مصرفکننده در رابطه کیفیت ادراک شده بر قصد خرید و نقش تعدیلگری نگرانی زیست محیطی مصرفکننده در رابطه زیباشناختی بستهبندی بر قصد خرید و عدم تایید نقش تعدیلگری نوگرایی مصرف کننده و نگرانی زیست محیطی مصرفکننده در رابطه زیباشناختی بستهبندی بر کیفیت ادراک شده محصول است. همچنین نقش تعدیلگری نگرانی زیست محیطی مصرفکننده در رابطه کیفیت ادراک شده بر قصد خرید و در نهایت نقش تعدیلگری نوگرایی مصرفکننده در رابطه زیباشناختی بستهبندی بر قصد خرید مورد تأیید قرار نگرفت.
|
|
پژوهشگران
|
عصمت احمدی (نفر اول)، منیژه بحرینی زاد (نفر دوم)، مجید اسماعیل پور (نفر سوم)
|