|
Title
|
طنين برند در دانشگاه خليج فارس: تبيين نقش ارزش ويژه برند
|
|
Type
|
Thesis
|
|
Keywords
|
Brand Resonance in Persian Gulf University: The Role of Brand Equity
|
|
Abstract
|
زمينه و هدف: اگرچه بازاريابي مفهومي است كه سابقه اي ديرينه دارد ولي برخي از ابعاد آن در عصر جديد بيشتر مورد تحليل قرار گرفته است. ارزش ويژه برند و طنين برند از جمله متغيرهايي هستند كه در فضاي نوين بازاريابي در دهه اخير مورد تاكيد قرار گرفته اند. ارزش ويژه برند يكي از عوامل كليدي در اندازه گيري ميزان آگاهي و شناخت مشتريان درباره ي يك محصول، خدمت و يا يك برند مي باشد. اين شناخت و آگاهي در ايجاد شانس بيشتر در انتخاب محصول يا خدمت يك برند نسبت به ديگر برندها نقش مهمي ايفا مي كند. طنين برند مرحله پس از ايجاد ارزش ويژه برند ايجاد مي شود. طنين برند قلب مشتريان را هدف قرار مي دهد و موجب مي شود كه مشتريان ارتباط عميق احساسي بين خود و برند احساس كنند. هدف از انجام اين پژوهش، بررسي طنين برند در دانشگاه خليج فارس با در نظر گرفتن نقش ارزش ويژه برند اين دانشگاه است.
روششناسي: پژوهش حاضر در زمره پژوهش هاي كاربردي دسته بندي مي شود. اين پژوهش از نوع توصيفي بوده كه از استراتژي همبستگي براي انجام آن بهره برده شده است. جامعه آماري اين پژوهش را دانشجويان دانشگاه خليج فارس بوشهر تشكيل مي دهند. روش نمونه گيري در اين پژوهش به صورت نمونه در دسترس مي باشد. براي گردآوري داده ها از پرسشنامه استفاده شده است. داده هاي 298 پرسشنامه در اين پژوهش مورد تحليل قرار گرفته شده است. براي تحليل داده ها از روش مدلسازي معادلات ساختاري و نرم افزارهاي SPSS و SMART PLS استفاده شده است.
نتايج: نتايج پژوهش نشان مي دهد فرضيه اصلي پژوهش مبني بر تاثير ارزش ويژه برند بر طنين برند دانشگاه خليج فارس مورد تاييد قرار گرفته است. نتايج پژوهش نشان از آن دارد ارزش ويژه برند و طنين برند دانشگاه خليج فارس در بين دانشجويان دانشكده هاي مختلف و رشته هاي مختلف دانشگاه خليج فارس، تفاوت معناداري را نشان نمي دهد.
|
|
Researchers
|
Seyed Yaghoub Hosseini (Primary advisor) , Mani Arman (Advisor)
|