|
Title
|
ارزيابي راهبرد بازاريابي ديجيتال شركت هاي صادراتي مواد معدني استان بوشهر با استفاده از مدل RACE
|
|
Type
|
Article
|
|
Keywords
|
بازاريابي ديجيتال ارزيابي استراتژي مدل RACE معدن
|
|
Abstract
|
چكيده: از يك سو بازاريابي ديجيتال، كسب وكارهاي امروزي را با انقلابي فناورانه همراه كرده و فرصت هاي بي شماري را در زمينه صادرات به وجود آورده است و از سوي ديگر، دنياي صنعت و فنّاوري مدرن، هرروز بيش ازپيش به مواد معدني نيازمند است. به همين دليل، پژوهش حاضر به ارزيابي استراتژي هاي بازاريابي ديجيتال شركت هاي صادراتي معدني استان بوشهر پرداخته است تا ضمن سنجش وضعيت كنوني بازاريابي ديجيتال اين بخش، در جهت مدرنيزه كردن شركت هاي استان گامي برداشته باشد. اطلاعات اين پژوهش توصيفي-كاربردي به صورت ميداني، و با ابزارهايي چون پرسشنامه و مصاحبه گردآوري شده است. تحليل داده ها به صورت كمي و با استراتژي همبستگي و پيمايش انجام يافته است. جامعه آماري پژوهش، كليه 172 شركت معدني استان است كه با نمونه گيري بر اساس معيار (معيارهاي «فعال بودن»، «استفاده از بازاريابي ديجيتال» و «صادراتي بودن»)، 11 شركت به عنوان نمونه انتخاب شده اند. تجزيه وتحليل داده ها با نرم افزارهاي SPSS وSmart-PLS انجام گرفته است. يافته ها نشان مي دهند، استراتژي بازاريابي ديجيتال شركت هاي صادراتي معدني استان وضعيت مناسبي نداشته، و شركت ها در 4 بعد اين استراتژي، يعني «برنامه بازاريابي، دستيابي به مشتري هدف، تعامل با مشتري (تبديل بازديدكننده به مشتري) و درگير كردن مشتري»، امتياز مناسبي دريافت نكرده اند.
|
|
Researchers
|
Seyed Yaghoub Hosseini (Second researcher) , Heidar Ahmadi (Third researcher)
|