|
Title
|
شناخت واكنش مصرف كنندگان و سطح درگيري آنها در هشتك هاي تبليغاتي : رويكردي مبتني بر خوشه بندي بازار با استفاده از نقشه هاي خودسازمان ده
|
|
Type
|
Article
|
|
Keywords
|
هشتگ سطح درگيري واكنش نسبت به تبليغات هشتك بخش بندي بازار نقشه هاي خودسازمانده
|
|
Abstract
|
هدف: هدف اين پژوهش شناسايي بخش هاي مختلف مصرف كنندگان در شبكه هاي اجتماعي بر اساس ويژگي هاي جمعيت شناختي، سطح درگيري و واكنش نسبت به تبليغات از طريق هشتگ، است.
روششناسي: اين پژوهش از نظر ماهيت در دسته ي پژوهش هاي آميخته قرار مي گيرد و تركيبي از آزمايش و پيمايش است. جامعه آماري اين پژوهش را كاربران ايراني و بين المللي شبكه هاي اجتماعي تشكيل مي دهند. داده هاي واكنش نسبت به تبليغات از طريق بررسي لايك و كامنت هاي كاربران در شبكه هاي اجتماعي و كدگذاري آنها و داد هاي سطح درگيري در تبليغات از طريق هشتك با پرسشنامه به دو شيوه حضوري و آنلاين در ميان 545 نفر از كاربران جمع آوري شده است. به منظور بخش بندي كاربران شبكه هاي اجتماعي و توصيف ويژگي هاي آنها از رويكرد نقشه هاي خودسازمانده استفاده شده است.
يافتهها: بر اساس يافته هاي اين پژوهش مصرف كنندگان در شبكه هاي اجتماعي بر اساس ويژگي هاي جمعيت شناختي، سطح درگيري و واكنش نسبت به تبليغات از طريق هشتگ در سه بخش مصرف كنندگان غير درگير نسبتا منطقي، مصرف كنندگان درگير منطقي و مصرف كنندگان نسبتا درگير احساسي، بخش بندي شدند.
|
|
Researchers
|
Manijeh Bahrainizad (First researcher) , sepideh eslami (Second researcher)
|