|
Title
|
رفتار متكبرانه مصرف كننده و علل آن: رهيافتي تركيبي (پديدارشناسانه و كمي)
|
|
Type
|
Thesis
|
|
Keywords
|
رفتار متكبرانه، مصرف كننده، خريد متكبرانه، مادي گرايي، تاييديه اجتماعي، خودنمايي، برتري جويي، رويكرد پديدارشناسي، بازار تلفن همراه
|
|
Abstract
|
هدف: خريد متكبرانه مصرف كننده يكي از موضوعات مورد بررسي در رفتار مصرف كننده است كه به قدر كفايت در ادبيات بازاريابي مورد بررسي قرار نگرفته است. اين پژوهش با هدف معنابخشي و شكل دهي به تجربه مصرف كننده ايراني در اين زمينه انجام شده است. در اين پژوهش هم بر روي سازه خريد متكبرانه و شناسايي ابعاد آن تمركز شده و هم عوامل اثرگذار بر اين سازه مورد بررسي قرار گرفته است. روش: جهت گيري فلسفي اين پژوهش از پارادايم تفسيري بهره مي گيرد كه به روش تركيبي(كيفي و كمي) انجام شده است. ابتدا براي انجام اين پژوهش از رويكرد پديدارشناسي استفاده شده است كه روش گردآوري داده ها، مصاحبه عميق و نيمه ساختاريافته است. نمونه مورد بررسي در اين بخش پژوهش، استفاده كنندگان از گوشي تلفن همراه بوده است. براي اين منظور، داده هاي مربوط به 13 نفر از مشاركت كنندگان گردآوري شد. بعد از انجام مصاحبه و رسيدن به نقطه اشباع نظري، مدلي بر اين اساس براي رفتار متكبرانه مصرف كننده تنظيم گرديد. براي آزمون مدل، مبتني بر روش كمي ، نظرات 201 نفر از افراد كاربر گوشي هاي تلفن همراه، از طريق پرسشنامه جمع آوري و از طريق نرم افزار هاي Spss و Smart-Pls3 مورد سنجش قرار گرفت.
يافته ها: خوشه بندي مضمون هاي و زيرمضمون هاي شناسايي شده نشان دهنده آن است كه 10 مضمون اصلي و 21 زيرمضمون شناسايي شده است. اين مضامين در دو دسته ابعاد خريد متكبرانه و عوامل اثرگذار بر روي خريد متكبرانه دسته بندي شده اند كه با استفاده از روش هاي آماري مورد برازش و تاييد قرار گرفتند.
نتيجه گيري: خوشه بندي مضمون ها نشان مي دهد كه سازه خريد متكبرانه از پنج بعد خودنمايي، خاص بودگي، برتري جويي، بالندگي و خريد برندمحور تشكيل شده است. همچنين يافته ها گوياي آن است كه متغيرهاي مادي گرايي، تمايل به پذيرش در طبقه اجتماعي بالاتر، تاييديه اجتماعي، تمايل به تاثيرگذاري بر ديگران و حس به روزبودگي بر روي خريد متكبرانه مصرف كننده تاثير دارند.
|
|
Researchers
|
Seyed Yaghoub Hosseini (Primary advisor) , Shahrbanoo Yadollahi (Advisor)
|