|
Title
|
چگونگي اثر ويژگي ها، پيامدها و ارزش ها در قالب ساختار شناختي بر نيات رفتاري
|
|
Type
|
Article
|
|
Keywords
|
Not Record
|
|
Abstract
|
مطالعه جامع رفتار مصرف كننده پيش نياز طراحي استراتژيهاي اثربخش بازاريابي است. تصوير مقصد و نيات رفتاري بهمراه ارتباطات بين آنها همچنان از موضوعات پژوهشي جذاب براي دانشگاهيان و دستاندركاران حوزه بازاريابي گردشگري بهشمار ميآيد. هدف از انجام اين پژوهش تبيين نيات رفتاري بر اساس ساختار شناختي تصوير مقصد ميباشد. در اين پژوهش براي نخستينبار بُعد شناختي تصوير مقصد با سطوح انتزاعيتر پيامد و ارزش مورد استفاده قرار گرفت. جامعه آماري پژوهش، گردشگران سالمند ساكن شهر شيراز مي باشند كه 305 نفر از آنها به روش خوشه اي تصادفي انتخاب شده و به پرسشنامه محققساخته پژوهش پاسخ دادند. دادههاي گردآوري شده با استفاده از مدل سازي معادلات ساختاري مورد تحليل قرار گرفت. يافتههاي پژوهش ارتباط معنادار ساختار شناختي تصوير مقصد با نيات رفتاري و ابعاد آن را تاييد نمود. نتايج اين پژوهش در ايجاد درك بهتر از رفتار گردشگر سالمند ايراني و تدوين استراتژيهاي بازاريابي مناسب براي بازار نوظهور گردشگري سالمندي ايران قابلاستفاده خواهد بود.
|
|
Researchers
|
Faridehsadat Hoseini (Third researcher) ,
|