|
Title
|
بررسي عوامل موثر بر نگرش مصرف كنندگان به سبز بودن برند خودروهاي ايراني: مطالعه موردي شهر شيراز
|
|
Type
|
Presentation
|
|
Keywords
|
نگرش به برند سبز، دانش محيط زيستي، نگراني محيط زيستي، تداعي برند سبز، خودروهاي ايراني
|
|
Abstract
|
پژوهش حاضر، عوامل موثر بر نگرش سبز به برند خودروهاي ايراني را مورد مطالعه قرار ميدهد. اين پژوهش پژوهشي كاربردي است كه به شيوه پيمايشي انجام شده است. نمونه آماري را 323 نفر از دارندگان خودرو در شهر شيراز تشكيل دادند. تحليل داده ها بوسيله نرم افزار AMOS صورت پذيرفته است. نتايج پژوهش نشان مي دهد، دانش محيط زيستي و تداعي برند سبز با نگرش سبز به برند رابطه مثبت و معنادار دارد. همچنين يافته هاي پژوهش نشان دادند، نگراني محيط زيستي با دانشمحيط زيستي و تداعي برند سبز رابطه مثبت و معناداري دارد. فرضيه اي كه ادعاي وجود رابطه مثبت و معنادار ميان نگراني محيط زيستي فرد و نگرش سبز به برند، را داشت مورد تاييد قرار نگرفت.
|
|
Researchers
|
Seyed Yaghoub Hosseini (First researcher) , Majid Esmaeilpour (Second researcher) ,
|