|
Title
|
ارائه مدلي جهت بررسي عوامل موثر بر شكل گيري تصوير برند سبز در اذهان مصرفكنندگان صنعت خودرو سازي
|
|
Type
|
Presentation
|
|
Keywords
|
تداعي برند سبز، رضايت سبز، تصوير برند سبز، صنعت خودروسازي
|
|
Abstract
|
در اين مطالعه سعي شده است، با مرور پژوهشها و بررسيهاي پژوهشگران و نظريه پردازان عوامل موثر بر برقراري تصوير برند سبز در اذهان مصرف كنندگان را مورد كاوش قرار دهد. عوامل شناسايي شده بر حسب مرور مطالعات گذشته و با تاكيد بر بخشي از مدل دانش برند دانشمند و نظريه پرداز مديريت، كوين كلر آورده شده اند.هدف از انجام اين مطالعه اين است كه، برپايه آنچه پژوهشگران در گذشته انجام داده اند و مطالعه پژوهشهاي حاضر مدلي جامع از عوامل موثر بر تصوير برند سبز در اذهان مشتريان ارائه شود. اين مدل مجموعه اي از عوامل مربوط به فرد، شركت سازنده و محصول را كه بر شكل گيري تصوير برند سبز در اذهان مشتريان تاثيرگذار هستند را نمايش ميدهد. از جمله اين عوامل ميتوان به ويژگيهاي محصول، تداعي ها، مزايا، نگرشها، اعتماد و رضايت سبز اشاره كرد. مديران و بازاريابدان شركت هاي خودروساز با شناسايي و بكارگيري اين عوامل قادر به كسب مزيت رقابتي در بازار خودرو خواهند بود.
|
|
Researchers
|
Seyed Yaghoub Hosseini (First researcher) , Majid Esmaeilpour (Second researcher) ,
|