|
Title
|
تبيين مفهوم ابعاد انعطاف پذيري بازاريابي و آميخته بازاريابي
|
|
Type
|
Presentation
|
|
Keywords
|
انعطافپذيري، انعطافپذيري بازاريابي، انعطافپذيري آميخته بازاريابي، مشتري محوري، سلسله مراتب ساختاري
|
|
Abstract
|
با افزايش نااطمينانيها در محيط كسب وكار، ايجاد انعطافپذيري در سيستمهاي سازماني به منظور پاسخگويي به محيط پويايي كه در آن فعاليت ميكنند، امري ضروري است. اين انعطافپذيري بيانگر ظرفيت و قابليت يك سازمان در پاسخگويي مؤثر به فرصتها و چالشهاي ايجاد شده توسط محيط رقابتي ميباشد. در اين ميان انعطاف پذيري سيستم بازاريابي نقش مهمي در موفقيت و بقاي سازمانها در محيط كسب و كار به شدت در حال تغيير امروز ايفا ميكند. هدف از اين مقاله تشريح و شناسايي ابعاد مفهوم انعطافپذيري بازاريابي ميباشد. اين پژوه ش از منظر هدف از نوع كاربردي، از نظر ماهيت دادهها از نوع كيفي و بر اساس روش و ماهيت از نوع توصيفي ميباشد. ما با در كنار هم نهادن يافتههاي محققان مختلف و تركيب آنها به نحوي كه مبنايي اين پژوهش را تشكيل دهند، پژوهشي عمدتاً توصيفي را انجام دادهايم. پژوهش حاضر با استفاده از شيوه توصيفي- تحليلي به بررسي تحقيقات و مقالات منتشر شده شش بعد انعطافپذيري در حوزة بازاريابي شامل انعطاف پذيري آميختة بازاريابي )محصول، قيمت، توزيع، ترويج(، مشتري محوري و سلسله مراتب ساختاري را مورد مطالعه، شناسايي و بحث و بررسي قرار مي دهد.
|
|
Researchers
|
Majid Esmaeilpour (First researcher) ,
|