|
عنوان
|
تبیین مفهوم ابعاد انعطاف پذیری بازاریابی و آمیخته بازاریابی
|
|
نوع پژوهش
|
مقالات در همایش ها
|
|
کلیدواژه‌ها
|
انعطافپذیری، انعطافپذیری بازاریابی، انعطافپذیری آمیخته بازاریابی، مشتری محوری، سلسله مراتب ساختاری
|
|
چکیده
|
با افزایش نااطمینانیها در محیط کسب وکار، ایجاد انعطافپذیری در سیستمهای سازمانی به منظور پاسخگویی به محیط پویایی که در آن فعالیت میکنند، امری ضروری است. این انعطافپذیری بیانگر ظرفیت و قابلیت یک سازمان در پاسخگویی مؤثر به فرصتها و چالشهای ایجاد شده توسط محیط رقابتی میباشد. در این میان انعطاف پذیری سیستم بازاریابی نقش مهمی در موفقیت و بقای سازمانها در محیط کسب و کار به شدت در حال تغییر امروز ایفا میکند. هدف از این مقاله تشریح و شناسایی ابعاد مفهوم انعطافپذیری بازاریابی میباشد. این پژوه ش از منظر هدف از نوع کاربردی، از نظر ماهیت دادهها از نوع کیفی و بر اساس روش و ماهیت از نوع توصیفی میباشد. ما با در کنار هم نهادن یافتههای محققان مختلف و ترکیب آنها به نحوی که مبنایی این پژوهش را تشکیل دهند، پژوهشی عمدتاً توصیفی را انجام دادهایم. پژوهش حاضر با استفاده از شیوه توصیفی- تحلیلی به بررسی تحقیقات و مقالات منتشر شده شش بعد انعطافپذیری در حوزة بازاریابی شامل انعطاف پذیری آمیختة بازاریابی )محصول، قیمت، توزیع، ترویج(، مشتری محوری و سلسله مراتب ساختاری را مورد مطالعه، شناسایی و بحث و بررسی قرار می دهد.
|
|
پژوهشگران
|
مجید اسماعیل پور (نفر اول)، حمید ایزدی (نفر دوم)
|