|
عنوان
|
عوامل موثر بر انتخاب برند محصولات لوازم خانگی توسط مصرف کننده با استفاده از مدل AHP
|
|
نوع پژوهش
|
مقالات در همایش ها
|
|
کلیدواژه‌ها
|
انتخاب برند، محصولات لوازم خانگی، روش تحلیل سلسله مراتبی، قیمت، سبک زندگی
|
|
چکیده
|
در دنیای رقابتی امروز انتخاب برند از جمله دغدغه های مصرف کنندگان می باشد. همچنین تولید
کنندگان و فروشندگان به دنبال راهکارهایی هستند که بتوانند از رقبای خود پیشه بگیرند. در این پژوهش
عوامل موثر بر انتخاب سه برند سونی، ال جی و سامسونگ در محصولات لوازم خانگی با استفاده از روش
AHP مورد بررسی قرار گرفت و این نتیجه بدست آمد که عوامل مربوط به آمیخته بازاریابی نقش اساسی
در انتخاب برند ایفا میکنند و لذا پیشنهاد میگردد که تولیدکنندگان این زمینه این عامل را بیش از پیش
مورد توجه قرار دهند.
|
|
پژوهشگران
|
منیژه بحرینی زاد (نفر اول)، نازنین خلقی (نفر دوم)
|