مشخصات پژوهش

عنوان	بررسی تاثیر تبلیغات، بسته بندی و تمرکز صنعتی بر فروش صنعت موادغذایی و آشامیدنی در ایران
نوع پژوهش	پایان‌نامه
کلیدواژه‌ها	تبلیغات، بسته بندی، تمرکز صنعتی، صنعت مواد غذایی و آشامیدنی، فروش
چکیده	زمینه: امروزه در خصوص ارتباط تاثیر گذاری هزینه های تبلیغات و بسته بندی بر میزان فروش بنگاه های تولیدی از طریق تاثیر گذاری بر رفتار مصرف کننده گان نظریات مختلفی وجود دارد. همچنین عوامل ساختاری بازار مانند میزان تمرکز صنعتی نیز می تواند تاثیر متفاوتی بر فروش بنگاه های صنعتی داشته باشد. هدف: هدف از انجام این پژوهش تعیین چگونگی و میزان تاثیر هزینه های تبلیغات، مخارج بسته بندی و تمرکز صنعتی بر میزان فروش صنایع غذایی و آشامیدنی می باشد. روش‏شناسی: این مطالعه با بهره گیری از داده های مرتبط با صنایع غذایی و آشامیدنی ایران، بر اساس کدهای چهاررقمی ISIC، در بازه زمانی 1381 تا 1401 انجام شده است. در این پایان نامه، قبل از تخمین ضرایب مدل پژوهش از آزمون های مانایی و هم انباشتگی استفاده شده است. به دلیل نامانا بودن برخی از متغیرها و هم انباشته بودن ان ها از تکنیک حداقل مربعات کاملا اصلاح شده (FMOLS) درداده های ترکیبی برای تعیین نحوه ی تاثیر گذاری متغیرهای توضیحی (هزینه های تبلیغات، مخارج بسته بندی و تمرکز صنعتی) بر متغیر وابسته (میزان فروش صنایع غذایی و آشامیدنی) استفاده شده است. یافته ها: نتایج پژوهش بیانگر ان است که همگی متغیرهای اصلی یعنی هزینه های تبلیغات، مخارج بسته بندی و تمرکز صنعتی تاثیر معنا دار و مثبت بر میزان فروش صنایع غذایی و آشامیدنی دارند به گونه ای که به ترتیب به ازای یک درصد افزایش در هزینه های تبلیغات، مخارج بسته بندی و شاخص تمرکز صنعتی با فرض ثابت بودن سایر عوامل، فروش در این بنگاه‎ها به میزان 0٫19 درصد، 0٫58درصد و 07/0 درصد افزایش می یابد. همچنین یافته ها گویای آن است که به ازای یک درصد افزایش در سرمایه گذاری و تحقیق و توسعه، با فرض ثابت بودن سایر عوامل، فروش در این بنگاه‎ها به ترتیب به میزان 06/0 درصد و2/0 درصدافزایش می یابد.
پژوهشگران	محمدرضا مغدانی (دانشجو)، رضا روشن (استاد راهنما اول)، عبدالکریم حسین پور (استاد مشاور)
تاریخ انجام	1404-04-18