مشخصات پژوهش

عنوان	کارکرد تاریخ و نمادهای فرهنگی در بازاریابی بین المللی: مطالعه تطبیقی برندهای جهانی و ایرانی
نوع پژوهش	مقالات در همایش ها
کلیدواژه‌ها	بازاریابی، برندسازی فرهنگی، روایت پردازی تاریخی، مطالعه تطبیقی
چکیده	در دنیای رقابتی امروزی، برندها برای متمایز شدن و ایجاد ارتباطی عمیق و عاطفی با مخاطبان جهانی خود، از عناصر تاریخی و فرهنگی بهره می برند. بهره گیری از نمادها، اسطوره ها و هنرهای کلاسیک در تبلیغات و طراحی برند، به تقویت هویت فرهنگی و افزایش جذابیت بصری کمک می کند. این تحقیق با نگاهی توصیفی و تحلیلی، به بررسی برندهای بین المللی معتبری همچون ورساچه، دیور، بولگاری و گوچی، و در برابر آن، به برندهای ایرانی نظیر زعفران سحرخیز، فرش ایران کارپت و عطرهای سنتی گلستان می پردازد. یافته ها نشان می دهد که برندهای جهانی با هوشمندی در بهره گیری از تاریخ و فرهنگ، موفق به خلق روایت های چندلایه و جهانی شده اند، حال آنکه برندهای ایرانی با وجود دارا بودن پشتوانه فرهنگی غنی، هنوز به صورت سیستماتیک از این ظرفیت در بازاریابی بین المللی بهره نمی برند. در پایان، راهکارهایی عملی جهت تقویت برندسازی تاریخی و فرهنگی در ایران ارائه شده است.
پژوهشگران	الهه اسداللهی دهکردی (نفر اول)، فاطمه کازرونی (نفر دوم)
تاریخ انجام	1404-12-21