مشخصات پژوهش

عنوان	نقش بسته بندی در تبلیغ کالا و تاثیر بر تصمیم گیری خرید مصرف کنندگان
نوع پژوهش	مقالات در همایش ها
کلیدواژه‌ها	Packaging, packaging functions, advertising, consumer, buying decisions
چکیده	رقابت در بازار امروزی نیازمند داشتن یک استراتژی مناسب در همه امور برای شرکتها و سازمانهاست. شرکتها باید بتوانند با دانش و اطلاعاتی که از مشتریان، بازار و رقبا کسب می کنند محصولاتی با شرایط موردنظر را تولید نمایند تا در صحنه رقابت بازار باقی بمانند.در بازاریابی، بسته بندی یک بخش مهم از هر محصول و نام تجاری است. در طول تصمیم گیری برای خرید، بسته بندی با ایجادیک درک کلی از محصول به مصرف کننده کمک می کند تا آن را ارزیابی کرده و حق انتخاب درست را برای او فراهم می سازد. جهت بهره مندی هرچه بیشتر از مزیت های بسته بندی، نخست لازم است تا مولفه ها و عناصر بسته بندی و همچنین فرآیند ذهنی خریداران در تصمیم گیری برای خرید، شناسایی گردد. هدف این پژوهش نقش و اهمیت و تاثیر تبلیغات در امر بسته بندی محصولات شرکتها و اثرگذاری آن بر میزان خرید مصرف کنندگان می باشد. ما در این تحقیق با بررسی و آنالیز یافته های محققان مختلف و ترکیب آنها به نحوی که مبنای این پژوهش را تشکیل دهند، پژوهشی عمدتاً توصیفی را انجام داده ایم. پژوهش حاضر با استفاده از شیوه توصیفی-تحلیلی به بررسی تحقیقات و مقالات منتشر شده در زمینه بسته بندی و تبلیغات و تاثیر تبلیغاتبسته بندی بر خرید مشتریان میپردازد. نتایج این پژوهش نشان می دهد که کیفیت بسته بندی و تبلیغات یکی از مهمترین عناصر اصلی در تصمیم گیری برای خرید هستند.
پژوهشگران	مجید اسماعیل پور (نفر اول)، فاطمه زاهدی (نفر دوم)